Акция "МОЛОЧНАЯ ПОЧТА"
Цель: постоянная акция в поддержку грудного вскармливания.
Задачи: передача успешного опыта, ПР своей группы, контакты с ЛПР в ЛПУ, СМИ
сделать акцию постоянной действующей, узнаваемой и популярной.
Описание.
ОФФЛАЙН формат
Успешно кормящие мамы пишут свои пожелания молодым мамам, передавая свой опыт эффективного кормления грудью на специальных открытках.
Волонтеры организовывают места сбора открыток, и вручение этих открыток мамам в руки в роддоме.
ОНЛАЙН формат
С 2021 г. по инициативе Валентины Данченко акция проходит в соцсетях. Используя стандартный текст, успешно кормящие грудью мамы пишут слова поддержки в соцсетях, используя хештеги и фото открытки или свое собственное по желанию.
Бонусы получают все.
Роддом: женщины довольны
СМИ: интересная картинка и позитивный сюжет
Консультанты: дружба с ЛПУ, раздача дополнительных информационных материалов при возможности, развитие собственных соцсетей
Участницы акции с обеих сторон. Те, кто пишут пожелания – делятся успешным материнским опытом, оказывают поддержку. Те, кто получает красивую открытку с личными теплыми словами поддержки, сохраняют ее на память. И от этого мир делается добрее и кормительнее.
Это и есть помощь и поддержка от мамы к маме
Красивая открытка специально создана таким образом, чтобы ее можно было и поставить на полочку, и сложить потом на память в альбом.
Лицевая и оборотная стороны открытки Молочной почты
Возможный алгоритм проведения акции оффлайн
1. Получить в АКЕВ рекомендательные письма об этой акции, для сотрудничества с завроддома. (прил. 3)
2. Познакомиться с зав.роддома, в котором будет проведена акция. Договориться о примерной дате.
3. Выкупить или напечатать (см. приложение 1) необходимое количество открыток. Купить можно в магазинчике АКЕВ. В среднестатистический роддом надо 30 открыток.
4. Продумать место сбора открыток. Лучше всего привязывать акцию к какой-либо мероприятию: фестиваль естественного родительства, конкурс слингомама, тематические выставки на детско-родительские темы, клубы мам, встречи групп поддержки ГВ и др. Таким образом вы обеспечите активную целевую аудиторию. Рекомендуемая периодичность раз в 2 месяца
5. Сделать анонс в соцсетях местных, тематических группах и т.п. Текст и макет анонс, а также необходимые хештеги в прил. 2.
6. Рассылка прессрелизов в СМИ, о предстоящей акции. Договоренность с фотографом, желательно с видеографом о предстоящей съемке вручения открыток.
7. Оборудовать на проводимом мероприятии точку, где будет работать волонтёр, выдающий открытки и собирающий подписанные, завлекающий публику.
8. Обработка открыток: все открытки желательно сфотографировать. Необходимо прочитать каждую, чтобы отсечь неадекватные пожелания. Фото тоже можно выложит у себя
9. ВРУЧЕНИЕ. Ведение прямого эфира в соц сетях, сториз. Разнос открыток по палатам: соглашаются сниматься мамы перед выпиской. у всех мам СТРОГО спрашивать разрешение на съемку и размещение в соцсетях. и показывать полученные снимки. Хорошо записать видео мини-интервью.
Просите мам написать отзыв в соцсетях о полученном письме, используя хештеги.
10. После акции: выкладка фотографий подписанных открыток, фотографий и видео вручения в соцсетях.
11. Можно получить обратную связь от персонала роддома о проведенной акции
Возможный алгоритм проведения акции онлайн
1. Написать текст у себя в соцсетях (канале, группе). (прил. 4)
2. Подать пример, и написать самой пожелание в своей соцсети
3. Не забыть напомнить о том, что это марафон – присоединяйтесь!
4. Можно предложить сопроводить публикацию фотографией открытки либо своей собственным. Не забудьте приложить к посту фотографии открытки. (прил.1)
Приложение 1. Макет открытки
открытка А5 с 1 фальцем 4+1, для типографии. Для соцсетей. Обложка и оборот
Приложение 2. Хештеги (год меняется на актуальный)
Главные #молочнаяпочта #молочнаяпочта2022
Дополнительные #неделяподдержкигв2022
#поддержкагв #благодарностьмолочнаяпочта
Приложение 3. Рекомендательное письмо
Рекомендательное письмо (для участниц АКЕВ): заполните эту форму (ссылка). Мы вышлем почтой или сканом документы с подписью и печатью на фирменном бланке.
Приложение 4. Текст для «молочной почты» в онлайн формате
В марте 2017 г. Маргарита Дик придумала акцию «Молочная почта». С тех пор она проходит в нескольких городах. Это возможность кормившим грудью мамам лично поддержать новоиспечённых мам, передав открытку с теплыми словами прямо в роддом.
В 2021м году Валентина Данченко предложила дополнить эту акцию онлайн-форматом, что расширило географию до планетарного масштаба. Давайте продолжим традицию и в этом году Как принять участие?
Пишем такое письмо от себя в виде поста в любой соцсети с 1 по 7 августа (в неделю поддержки ГВ), расскажем об этой акции другим мамам, чтобы тоже подключались и писали письма под хэштегом #молочнаяпочта2022 #молочнаяпочта
#благодарностьмолочнаяпочта #поддержкагв #неделяподдержкигв2022
Ориентировочный текст:
Дорогая МАМА!
Поздравляю тебя с моментом встречи со своим малышом!!!
Меня зовут … , и я тоже мама.
Мы не знакомы, но я хочу поддержать тебя на пути ЕСТЕСТВЕННОГО ВСКАРМЛИВАНИЯ для своего ребёнка.
Я кормлю грудью уже … Почему? …
В этот момент я чувствую …
Я желаю тебе …
Знай, что ты всегда найдёшь поддержку!
(С) Маргарита Дик
Я думаю, что текст можно и собственный - главное бережный, от души и поддерживающий. Присоединяйтесь!