Разоблачение хищнической тактики производителей молочных смесей
На протяжении десятилетий индустрия коммерческих молочных смесей (КМС) использовала закулисные маркетинговые стратегии, предназначенные для того, чтобы нажиться на страхах и опасениях родителей в уязвимое время, чтобы превратить кормление маленьких детей в многомиллиардный бизнес. Огромная экономическая мощь, накопленная производителями КМС, используется политически для обеспечения недостаточного регулирования отрасли и нехватки ресурсов для служб, поддерживающих грудное вскармливание. Таковы суровые выводы серии статей о грудном вскармливании 2023 года, опубликованных сегодня в журнале The Lancet. Разоблачение хищнической тактики производителей молочных смесей - The Lancet
В серии из трех статей описывается, как типичное поведение младенцев, такое как плач, суетливость и плохой ночной сон, изображается индустрией КМС как патологическое и преподносится как причина для введения смеси, хотя на самом деле такое поведение является распространенным и подходящим для развития. Тем не менее, производители утверждают, что их продукты могут облегчить дискомфорт или улучшить ночной сон, а также делают вывод, что смесь может улучшить развитие мозга и улучшить интеллект — все это необоснованно.
Кормление младенцев еще больше коммерциализируется перекрестным продвижением молока для младенцев, детей ясельного возраста и растущего молока с использованием одного и того же брендинга и пронумерованной прогрессии, что направлено на повышение лояльности к бренду и является вопиющей попыткой обойти законодательство, запрещающее рекламу детских смесей.
Грудное вскармливание доказало свою пользу для здоровья как в странах с высоким, так и с низким уровнем дохода: оно снижает детские инфекционные заболевания, смертность и недоедание, а также риск последующего ожирения; У матерей, кормящих грудью, снижается риск развития рака молочной железы и яичников, диабета 2 типа и сердечно-сосудистых заболеваний.
Тем не менее, согласно рекомендациям ВОЗ, менее 50% младенцев во всем мире находятся на грудном вскармливании, что приводит к экономическим потерям в размере почти 350 миллиардов долларов США ежегодно. Между тем, индустрия КМС генерирует доход в размере около 55 миллиардов долларов в год, при этом около 3 миллиардов долларов ежегодно тратится на маркетинговую деятельность.
Сомнительная маркетинговая практика отрасли усугубляется лоббированием, часто тайно через торговые ассоциации и подставные группы, против ужесточения законов о защите грудного вскармливания и оспаривания правил пищевых стандартов. В 1981 году Всемирная ассамблея здравоохранения приняла Международный свод правил сбыта заменителей грудного молока – свод стандартов, направленных на предотвращение ненадлежащего маркетинга молочных смесей. Он включает в себя запрет на рекламу смесей среди населения или продвижение в системах здравоохранения; запрет на предоставление бесплатных образцов матерям, медицинским работникам и медицинским учреждениям; отсутствие пропаганды молочных смесей в службах здравоохранения; и никакого спонсирования медицинских работников или научных встреч со стороны индустрии коммерческих молочных смесей. Однако, несмотря на неоднократные призывы к правительствам включить рекомендации Кодекса в законодательство, только 32 страны имеют правовые меры, которые в значительной степени соответствуют Кодексу. Еще в 41 стране законодательство умеренно соответствует Кодексу, а в 50 странах вообще отсутствуют какие-либо правовые меры. В результате, Кодекс регулярно нарушается без каких-либо штрафных санкций.
Приоритет торговых интересов над здоровьем был выдвинут на первый план в 2018 году, когда официальные лица США пригрозили ввести торговые санкции и прекратить военную помощь Эквадору, если он не откажется от предложенной резолюции Всемирной ассамблеи здравоохранения о защите и поощрении грудного вскармливания. Некоторые лоббистские группы предостерегают от удлинения отпуска по уходу за ребенком. Продолжительность оплачиваемого отпуска по беременности и родам коррелирует с распространенностью и продолжительностью грудного вскармливания, а отсутствие или недостаточный оплачиваемый отпуск вынуждает многих матерей возвращаться на работу вскоре после родов. Отсутствие безопасных мест для грудного вскармливания или сцеживания молока на рабочих местах, а также помещений для хранения грудного молока означает, что грудное вскармливание не является жизнеспособным вариантом для многих женщин.
Некоторые женщины предпочитают не кормить грудью или не могут этого сделать. Кажущееся давление или неспособность кормить грудью, особенно если это противоречит желаниям матери, может оказать пагубное воздействие на психическое здоровье, и должны быть созданы системы, полностью поддерживающие всех матерей в их выборе.
Женщины и семьи принимают решения о кормлении младенцев на основе информации, которую они получают, и критика хищнической маркетинговой практики индустрии смесей не должна интерпретироваться как критика женщин. Вся информация, которую семьи получают о вскармливании младенцев, должна быть точной и независимой от влияния отрасли, чтобы обеспечить принятие обоснованных решений.
Маркетинг индустрии коммерческих смесей – это взаимосвязанная, многогранная, мощная система, которая сознательно эксплуатирует стремления родителей.
В соответствии с Конвенцией о правах ребенка правительства обязаны бороться с дезинформацией, и правительствам необходимо безотлагательно принять Кодекс грудного вскармливания, чтобы гарантировать, что производители, делающие вводящие в заблуждение заявления о своей продукции, будут привлечены к ответственности.
Перевод - Екатерина Савосина